2012新款铂金对戒_铂金对戒的含义

1.以文化树品牌 以创新谋发展

国内十大珠宝品牌排行是：周大福、周生生、?爱恋珠宝、老凤祥、周大生、六福珠宝、谢瑞麟、赛菲尔、潮宏基、金伯利。

1、周大福

周大福珠宝集团有限公司，始创于1929年香港，是中国著名的珠宝品牌。周大福品牌以黄金首饰生产为主，同时涉及钻石、珍珠、彩宝、银饰以及手表产品的生产。周大福对黄金首饰的钻研，使得周大福黄金在中国境内得到很大程度的认可。

2、周生生

周生生创始人于1934年在广州十八甫路成立第一家周生生金行，而后进驻香港，自此开启了周生生品牌的新征程。周生生品牌产品涉及黄金、钻石、珍珠、彩宝等，产品注重创新，以当代年轻群体为主要消费者，极具现代化珠宝的时尚魅力。

3、爱恋珠宝

四川省爱恋珠宝有限公司是中国新晋品牌，自2007年成立至今短短十余年，以惊人的发展速度以及准确的品牌定位超越了许许多多的珠宝品牌。近年更是与全球钻石权威戴比尔斯旗下的IIDGR合作，打造国际化高级珠宝产品。

4、上海老凤祥

上海老凤祥有限公司，创业于1848年，至今已有百余年历史，由老凤祥银楼发展至今，老凤祥旗下分为：老凤祥银楼有限公司、老凤祥首饰研究所有限公司、老凤祥首饰有限公司等20多家子公司。

5、六福珠宝

六福珠宝成立于1991年，主要在香港从事各类黄金首饰、黄金装饰品、镶石首饰、宝石及其它配饰之购、零售及批发业务。六福珠宝不断创新，尽力满足不同品味、不同类型、不同年龄的客户的需求，其黄金装饰品及镶石首饰深受顾客欢迎。

以文化树品牌 以创新谋发展

周厚躬

在经济全球化不断深入、市场竞争日趋激烈的今天,品牌作为核心竞争力的重要因素,必将发挥越来越重要的作用。对于企业而言,要决战市场,靠的是品牌而非简单的产品。

创立于1990年的宝怡珠宝,经过二十多年的发展,已从作坊式小工厂发展成一家综合性的大型企业集团。在各级、中国珠宝玉石首饰行业协会及深圳珠宝玉石协会等的支持下,宝怡珠宝得到了长期健康有序的发展,在珠宝首饰行业里赢得了信誉,成长为中国珠宝业界同时拥有“中国驰名商标”和“中国名牌”两项最高品牌荣誉称号的实力品牌,并与DTC、国际铂金协会、世界黄金协会等有影响力的国际协会、专业机构形成了稳定的战略合作关系。

1.品牌立业的企业发展战略

1990年,深圳市宝怡珠宝首饰加工厂在深圳成立,专注于贯金属镶嵌产品的研发设计及加工生产。在行业还普遍停留于产品制造、不识品牌为何物的初始阶段时,公司***便已拥有了敏锐的品牌意识,“宝怡”品牌率先在深圳珠宝行业诞生。“品牌立业”,宝怡珠宝的掌舵者从创业一开始便树立这样一个明确的企业经营基本战略。只有创立了属于自己的强大品牌,企业才能够持续不断的发展,才有可能铸就受人尊敬的企业。宝怡要做的是百年基业,而非一时一地的生意,所以“以品牌立业、以品牌促发展”必定是宝怡坚定不移的基本战略。

为了保证产品的优异质量,树立良好的品牌形象,早在1992年,公司便花费巨资从国外引进了多台先进的生产加工设备。在二十多年的发展历程中,宝怡珠宝始终高举品牌大旗,从产品研发设计、工艺创新到企业经营、营销推广,从企业内部管理、文化创新到客户外部服务、品牌公关传播,每一个环节无不围绕着品牌展开,不断为品牌加分增值。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

2.差异化定位

深圳珠宝产业从20世纪80年代开始兴起,至今已有三十多个年头,进入新千年后的十年里得到了快速发展。然而伴随行业快速发展、市场竞争日益激烈,企业间的同质化竞争也越来越严重。无论是产品款式、产品结构和定位、经营模式、营销渠道、宣传策略、售后服务,抑或是品牌形象、店铺形象,甚至是品牌命名等,企业的各个环节大都雷同,完全没有自己的特色。有鉴于行业这种同质化竞争局面,宝怡珠宝决心跳出藩篱,进行创新的差异化品牌定位。

基于对中国珠宝市场的现状、发展趋势以及企业自身情况的深刻洞悉和综合考量,早在2005年,宝怡珠宝于业内率先提出了“珠宝综合服务提供商”的概念,并将品牌定位于此,希望通过为客户提供从产品概念开发到设计、从推广宣传到活动策划等多项综合性的品牌服务,形成宝怡珠宝与其他同行的明显区别,藉由清晰的差异化定位,确立自己在珠宝行业内的独特地位。

自宝怡“珠宝综合服务提供商”的独特品牌定位确立以后,公司便以此为核心,迅速转变市场角色,并由以前单纯的产品输出变为珠宝综合服务的提供,完成了宝怡品牌升级发展史上一次质的飞跃。公司不断创新和完善其综合服务体系,打造宝怡独有的客户服务标准,包括:全新产品价值挖掘、专业营销系统支持、优异产品质量控制、全程一对一服务等各个体系。一项项新服务的推出及完善,为宝怡赢得了全国各地客户的广泛认可与赞誉。经过七年多的培育和发展,宝怡珠宝已成功确立了国内珠宝行业“综合服务提供商”领导品牌地位。

3.CIS体系塑造品牌统一鲜明形象

品牌有了明确定位,并不能保证其一定就能为客户、市场及消费者所统一认知和接受。为了让宝怡“珠宝综合服务提供商”的独特定位能够以一个统一、清晰的形象展示给世人,塑造宝怡特点鲜明的品牌形象,2005年公司建立和导入了全新、统一的CIS企业识别系统,依据明确的品牌定位,更新了企业的VI视觉、MI理念、BI行为识别系统,从LOGO、产品包装到店面装潢、各种宣传资料等均以统一形象出现。而在2012年,为配合企业的发展需要,宝怡珠宝再次对企业识别系统进行了全面的升级,使市场对宝怡珠宝有一个更为标准化的认知,建立更为统一的企业形象;在企业内部,宝怡珠宝积极建立企业文化,并对员工进行培训,培养员工对企业价值观的认同感;对外,宝怡在所有活动、公关、产品宣传上,都坚持以“珠宝综合服务提供商”的品牌定位进行推广传播。经过七年时间的统一、专注的积累,如今宝怡不论从品牌资产、整体价值感还是品牌形象上都获得了高度统一,在行业内形成了清晰、独特的企业形象,为长远建设名牌企业奠定了重要的品牌基础。

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4.产品设计、工艺及技术等不断创新是品牌核心竞争力的动力源泉

珠宝品牌的竞争,归根结底还是产品的竞争,离开了产品,品牌也就是无本之木,无法常青。为了锻造宝怡品牌的核心竞争力,公司在新产品开发设计及生产工艺、技术创新等方面可谓耗费苦心,不惜人力、物力、财力,进行重点投入,取得了足以笑傲同侪的丰硕成果。

在新产品创新方面,2007年,宝怡重磅推出“爱琴海”系列,在4月份的上海国际珠宝展上一亮相,即为业内盛赞,并被沪上百年名企老凤祥要求独家代理该系列产品的全国零售业务。2008年公司先后又推出了“弗拉明戈”及“上海滩”等经典系列产品,市场反响空前;2009年把握市场需求推出的“冰糖”系列获得了不俗的市场佳绩;2010年结合市场热点推出的DOLALA系列则创造了珠宝产品销售的神话;秉持不断创新产品的优良传统,宝怡珠宝于2011年推出的质感对戒24·7系列以其创新的概念引起了市场极大的轰动。

为了提升宝怡的核心技术竞争力,推动企业可持续发展,在技术改造及工艺创新方面,宝怡更是煞费苦心,通过企业内部潜能挖掘及与社会科研、教育单位合作等多种方式,为中国珠宝产业的工艺技术发展作出了不可磨灭的贡献。2006年,宝怡公司投资与深圳市黄金珠宝首饰研究开发推广中心联合建设了贵金属材料研究开发技术中心,研发14K、18K补口材料,通过理论模型推导,搜集珠宝制造企业多年生产经验,并对现有材料的测试和系统性条理性按测试配方配制,实现配制的14K、18K金颜色纯正,颜色耐久度、硬度、延展性和可塑性达到国内领先水平,镍的释放量结合制造生产实际情况低于国家标准。同年,公司又与国土部南京地质矿产研究所联合成立“产、学、研”为一体的“宝怡珠士后流动站实习基地”,将产品生产开发、培训教学、研究项目科技攻关相结合,在国内首创了独特的首饰镶嵌工艺“六围一镶法”应用、环保型执模机等专利科研成果。不仅如此,公司还与深圳高级技工学校强强联合成立宝怡珠宝设计与工艺研究所,致力于贵金属镶嵌首饰的工艺开发和制作,目前在工艺方面的主要创新有金珠工艺的广泛应用、铀漆工艺的改造、压印工艺的创新、铸造工艺创新和镶嵌工艺的创新等。

经过多年持续不断的努力,宝怡珠宝已经取得了多项专利技术。其中,实用新型专利9个:压注机、环保低耗执模防护设备、整体固定装饰石的戒指、一、七合一、九合一、无缝隙镶嵌首饰、微钉镶多围一镶口、宝、玉石还原活动镶嵌锁紧机构、无爪显钻镶口钻戒。外观设计专利45个:手镯、项链、发簪、皮带扣(A)(B)、一圆爪梅花戒、心形爪梅花戒等;并享有九九归一钻饰镶口、七星捧月钻饰镶口、六福同心钻饰镶口、八围一微钉镶口外观设计图等四项著作权。宝怡珠宝源源不断的产品及工艺技术的创新锻造了其竞争对手无法企及的品牌核心竞争力,也让企业从激烈的市场竞争环境中脱颖而出,赢得了客户和市场的特别青睐。

5.文化内涵的挖掘与丰富是品牌的魅力和灵魂

珠宝产品作为一种精神价值的象征,其文化内涵在消费过程中占有非常重要的地位。从某种意义上来说,生产珠宝首饰即是生产文化,经营珠宝首饰也即是经营文化,销售珠宝首饰也是销售文化。珠宝产品的文化内涵与精神价值,犹如品牌的灵魂,是珠宝品牌独具魅力、真正吸引消费者的根本因素。宝怡人清楚,创珠宝品牌必须用文化来支撑,因此在其大力进行产品及工艺技术改造创新、锻造品牌核心竞争力的同时,不断地挖掘和丰富品牌及产品的文化内涵,赋予产品及品牌独特的情感价值也成为其品牌经营战略中的重中之重。

在历年来宝怡珠宝一系列的新品研发推广中,我们均可以清晰地看到其品牌深厚的文化底蕴与丰富的内涵,如体现地中海浪漫爱情文化风格的“爱琴海”系列,体现浪漫欧洲爱情故事的童话三部曲系列(爱丁堡的守护系列、仙蒂公主系列、爱诺公主系列),挖掘珠宝中国元素价值的“龙祥天下”吊坠系列,及深入挖掘消费者情感诉求的质感对戒24.7系列等。每一件印有宝怡标志的产品问世,都是一段关于文化、情感及精神的故事在倾诉。正因为有了各种丰富文化内涵的注入,宝怡的产品才具有了鲜活的生命力,并受到广大消费者的喜爱和追捧。

社会责任让品牌永远鲜亮光彩。在致力于企业自身经营壮大的同时,宝怡公司深深明白,企业及品牌的发展离不开承载我们的自然与社会。宝怡有一个观点,那就是“大企业,大责任”,企业不能只顾获利,不负责任。全球化的趋势下,消费者及民众对一个企业或品牌的期待,早已不止于产品,更希望其成为改变社会的力量。企业及品牌的公民责任将是未来品牌胜出的关键。宝怡认为,企业及品牌的社会责任有几个不同的层面,最基本的社会责任体现在企业生产的产品品质上,即企业提供给客户及消费者使用的产品必须是质量合格的,不应存在质量瑕疵或者安全卫生隐患等,为此宝怡通过努力于2006年通过了经由英国摩迪国际认证审核的“ISO9001:2000”质量管理体系,通过严格的质量管理标准,保证其所有出货产品质量合格。

其次,宝怡品牌的社会责任也体现在对环境的友好与保护方面。2006年5月,公司一举通过国际权威认证的“ISO14001:2004”环境管理体系。为积极响应国家关于“建设可持续发展经济社会”的号召,在环境保护方面宝怡公司取了诸多措施,包括:对废弃物进行分类,对生产过程产生的除蜡废水等按照危险废物处理方法进行收集和移交处理;对潜在火灾制定了相应的控制措施;实行节能降耗,通过制定严格措施实现节电、节水、节约的目的等。

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宝怡珠宝以产业报国为己任,凭着高度的社会责任感,除了严格要求产品对消费者负责、工厂对环境负责外,公司同样热心于社会公益事业,如“情系希望工程,爱献井冈老区”,多次向吉安市希望工程实施办公室捐款,并援建了“吉安县深福希望小学”;“情系灾区,救灾捐款”的爱心行动帮助受台风影响的灾区群众早日战胜洪涝灾害,尽快恢复生产,重建家园;自2004年起每年都向深圳技师学院捐资开办“河源扶贫学生首饰设计与制作班”,并派出公司骨干人才进行教学实操,并全部安排合格的毕业生到宝怡就业。由于积极参与并组织各项公益活动,宝怡公司成为深圳市重点扶持企业之一。良好的社会责任感也为宝怡品牌注入了无穷的魅力,使其更加鲜亮光彩,同时赢得了客户及社会公众的尊敬与信任。

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赵德华

1.城隍珠宝的发展现状及概况

上海城隍珠宝有限公司位于著名的豫园商业旅游区,公司成立于1995年,注册资本4500万元,总经营面积达近万平方米。现已发展成拥有总店两大商场及覆盖上海市各城区以及江浙皖鲁4省的30余家分店在内的大型珠宝企业,2011年公司销售业绩达8亿元。经过16年的茁壮成长,公司旗下的“城隍珠宝”品牌已是国内金银珠宝首饰业的驰名品牌,企业还拥有了众多其他知名珠宝品牌,如:高端玉器品牌“翠玉皇”、时尚对戒品牌“至爱婚戒”、结婚首选品牌“福”金饰,以及精美古玩、佛珠品牌“上古”等,为不断开拓市场,“城隍珠宝”近年来投资成立上海古玩有限公司、上海城隍铂金饰品有限公司两家全资子公司及杭州城隍珠宝有限公司。

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通过多年来的潜心经营,“城隍珠宝”上下的努力得到了回报,公司的

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图形及“城隍”文字商标于2011年正式被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。公司是中国珠宝玉石首饰行业协会副会长单位,连续六届获得“上海市文明单位”称号,是中国商业名牌企业及全国珠宝首饰行业放心示范店。公司的产品和服务还先后获得了中国珠宝首饰业驰名品牌、上海市名牌产品等荣誉。

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2.诚信服务,坚决贯彻“三真”原则

上海城隍珠宝有限公司自成立以来坚持诚信经营,尝试全新的珠宝销售模式,跳出传统珠宝零售行业发展规律。公司凭借不懈的摸索与实践,结合精益求精、诚信至上的企业文化,以推广和传播“玉文化”为策动力,将企业区别于传统银楼的经营模式。

公司始终将“诚信”视作自身的生命之源,坚持把诚信服务融入到企业经营活动中每一个环节。“A货、B货”,这原是玉石界对于天然翡翠和人工处理注胶翡翠的别称,而公司则将其涵盖范围扩大到其所有销售的珠宝玉器及贵金属饰品上。信守“标真价、讲真话、卖真品”、“只卖A货,不卖B货”的承诺,就是只卖真货好货,不卖劣货货。然而“三真”原则要完美实施、贯彻始终,却需要企业拥有强大的技术力量和完善的管理体系来提供支撑。为保证产品质量,公司陆续引进了大量的专业人员,层层把关。

对普通消费者来说,辨别区分珠宝玉石饰品的真优劣是一件非常困难的事情。一走进城隍珠宝,就能看见一些特别的格外引人注目的展柜:天然翡翠原石,人工处理后的半成品,以及以乱真的处理翡翠标本;一些冠以“玉”名的大理石,带着皮的白玉籽料,将山料用机器滚磨而得的籽料。这些寻常消费者难得一见,容易混淆起来的玉石标本,在城隍珠宝里大方陈列,免费展出,公开讲解,工作人员还在每一组标本旁附上详尽的说明文字,并解答消费者提出的相关问题。始终坚持“卖真品”是诚信的一种体现,更表明了一个品牌正直有信的经营态度。

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3.以文化树品牌,探索珠宝市场的可持续发展道路

“不可再生”是天然珠宝玉石饰品的特点。因此除了在确保商品品质的环节下狠下苦功之外,公司也在为积极培育一个健康、文明、可持续发展的珠宝玉器市场做出自身的努力。开业十余年来,公司推出了一系列以传播珠宝文化和增强消费兴趣为目的的文化活动。通过举办“玉龙文化展”、“翡翠博物馆”、“铂金钻石文化展”等一系列大型珠宝玉器展览,为促进两岸三地珠宝玉石文化交流。“城隍珠宝”独创运作每年一届“两岸三地”珠宝玉器精品展,至今已成功举办十一届。凭借中华民族传统文化精髓“玉文化”,激发了“两岸三地”文化共鸣,业界众多玉器爱好者和投资人将此展会形容为玉石文化的饕餮盛宴。2012年公司又自筹资金千万,将“翠玉皇”玉文化馆升级成为上海黄金珠物馆玉石分馆,馆内将展出各类产状产地的300余件玉石、近百件雕件并附详细的藏品介绍。城隍珠宝的上海黄金珠物馆玉石分馆将成为国内展示软玉原石种类产状最为齐全的玉石博物馆,馆内集中陈列多年来公司收集到的各色软玉标本,以及优质、珍贵的玉料,相信能让参观者对软玉有更真切、更系统的了解。

4.以创新谋发展,转变企业营销模式

公司以门店销售为主,结合电子商务、拍卖等多种销售模式,谋求创新发展。

4.1 门店销售突破

公司认识到过多依赖总店,公司的发展将出现很大局限性,因此公司将实现门店销售突破放在门店拓展上。对于门店拓展,我们将继续实行“错位”政策,做到四个有,即有标准、有要求、有质量、有规模地拓展,逐步提高企业的市场占有率。

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另外公司将全力打造“翠玉皇”子品牌,以2012年公司改建翠玉皇玉文化馆为契机,通过申报上海黄金珠物馆玉石分馆,将“翠玉皇”打造成专营高端玉器的珠宝品牌。

4.2 展会销售突破

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城隍珠宝2010~2012年上半年共参加了11次大型的婚庆展览会活动,婚博会累计销售已接近4000万元,在各次参展的同行业中名列前茅。公司认为除了要继续用好中国婚博会这个平台,实现销售不断增长的同时,更好地利用这个平台提升企业品牌影响力也是极为重要的。

4.3 网上营销突破

未来公司的营销突破口就是在网络销售(包括电视购物)上,最近几年网上直销模式呈现越来越兴旺的趋势,大量购物网站,如淘宝商城、京东商城、苏宁易购的出现,对实体经济的冲击是巨大的,前几年公司虽然也在网络销售上有所布局,但确实全方面投入不大,电子商务的迅猛发展已经超出我们的原先想象,公司要继续拥有较强的生存能力,必须适应各类环境的变化。公司已经在网络销售上有战略考虑,我们将通过以下两点应对,提高网上销售份额:

首先,公司将在东方CJ上推广玉器产品,利用东方CJ在电视及网络两重渠道来进一步推广公司品牌。

其次,公司早在2010年就已经在淘宝商城上开设我们的“至爱”品牌的网店,但因为“至爱”品牌的知名度相对较低,该网店的销售额并不理想,为进一步提升网络销售,公司将重新审视网络经营策略,未来公司可能会使用“城隍珠宝”主品牌来进行营销推广,当然我们会在产品上形成与实体店“错位”。

4.4 精品拍卖突破

公司组织玉器拍卖会的经验十分丰富,近年来成功组织了十余场的拍卖会。我们认为当市场不景气时,拍卖会将成为市场复苏的风向标,我们有信心也有决心将精品拍卖会继续办下去,但如何把拍卖会做出新意来,VIP客户的联动变得尤为重要,为此公司在未来三年组织拍卖会时,将不拘泥于形式,将积极求变,以满足客户不断变化的需求,我们可能会寻求新的场地、新的拍卖方式、新品类的拍品,甚至是新的拍卖公司,我们力求将拍卖会办得更有新意,让精品拍卖会继续成为城隍珠宝品牌经营中的亮点。

5.企业的稳步发展依赖于和谐的市场环境

近年来众多珠宝行业飞速发展,用金店林立来形容如今全国各地的珠宝市场一点也不为过。但是,我们也不时地听到珠宝方面的负面新闻,这严重影响了广大消费者的购买信心。在这样的情况下,我们更需要建立一个和谐发展的珠宝零售市场。公司一方面从产品质量着手,严格把好进货关;另一方面向广大消费者推广珠宝玉石的相关知识,倡导合理消费。对于个别不良商家不顾消费者利益的恶意竞争行为,城隍珠宝坚决抵制,并希望有关部门能够加大整治力度,保证珠宝市场的和谐发展。