脑白金怎么样现在_脑白金怎么样

1.老人吃什么对身体健康有好处?脑白金怎么样?

2.脑白金那魔性的广告词，你真的理解吗？

3.跟史玉柱学营销：脑白金是怎么营销的

4.脑白金怎么样

这个怎么说呢，首先说一下严格意义上的脑白金是什么。脑白金是人体自身产生的一种激素，叫褪黑素，这种激的作用是抑制人体性激素分泌，延缓官的成熟，但同时它会对人体的神经系统产生一系列积极的促进作用。因此过量服用的后果你应该清楚，主要会对人体的生殖功能造成损害。这种激素在人体进入青少年时就已经停止分泌，但医学家发现这种功能后，主要是用于老年痴呆症的治疗。至于广告里的脑白金，那只不过是一个幌子而已，应该是广告的一个成功范例。我所见过的脑白金类保健品大多是山楂糖水，如果你要是喝这个，那么喝多少都不会有什么毛病。

老人吃什么对身体健康有好处?脑白金怎么样?

病情分析：

褪黑素(又称脑白金、松果体素)，是人体大脑松果中每晚分泌的一种控制人体信息的重要活性物质。它控制并影响其它不同激素的分泌，从而直接控制人体生理的各种机能。正常人体内的褪黑素都很正常，如果额外摄取，肯定会引起身体的改变。建议你可以吃，但是别天天吃。因为它是激素。正确使用褪黑素：1.根据问题和年龄决定用量,一般不要超过1毫克/日,其实人体每天的褪黑素的量也就在零点几毫克/日,不知道你吃的是每天多少,如果多了话,会有“衍生自由基”会有健康的问题.2.其实对于褪黑素,很多的国家都是把它当作是一种处方药,并不是当作一种保健品,所以对于褪黑素的服用一定要慎重.3.睡前服用.

指导意见：

如果过多服用褪黑素，可能会导致人体内的甲状腺素、肾上腺素的浓度相对降低。而这两种物质是促使细胞积极工作的激素，一旦减少，细胞就会“偷懒”，变得不活跃，使人因疲倦欲睡。此时开车往往容易注意力分散，反应力减弱，敏感度降低，从而导致交通事故的发生。因此，驾车、机械作业及从事危险操作者均应慎用。

脑白金那魔性的广告词，你真的理解吗？

脑白金不怎么样...

不过就是广告多...

其实脑白金的成分就是我们平时吃的一些蔬菜水果之类的东西...

糖尿病，哮喘有很多东西是不可以吃的...

要注意饮食的健康...

跟史玉柱学营销：脑白金是怎么营销的

这周的得到大学线上课，颠覆了我对一句广告词的认知。

相信大家对这句广告词都不陌生，甚至可以说超级魔性。只要我说了这个产品的名字，我相信你的大脑里，一定跟我现在一样，开始一遍遍地反复吟唱它的台词。

这个产品就是“脑白金”。怎么样？你开始唱了吗？

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”——你唱对了吗？

我一直以为，这句广告词不过是又一个恶俗的代名词，靠着不断给消费者洗脑才让大家记住，直到听到了著名广告人东东枪的解说，才知道里面另有。

脑白金，当年的竞争对手是昂立一号和太阳神口服液。不知道，你对它们俩还有没有印象。

脑白金，比其他两样优胜在哪里呢？咱们先来看看名字。

脑白金，由“脑”和“白金”两个词语组成。听到这个名字的第一感觉，你就会知道它与咱们的大脑或智力有关，“白金”是很贵重的金属，暗示着这东西价值很高。所以， 光产品名字本身，脑白金，已经包含了两层暗示：产品功能和高价值感。

相比而言，昂立一号和太阳神，到底是什么？与什么有关？大家就没办法直接联想到了。

再比如农夫山泉矿泉水，只揭示了产品功能“矿泉水”，而“农夫山泉”只是品牌名，棋差一招，少了高价值感的暗示。

我们来看看昂立一号和太阳神的广告词是什么？你想的起来吗？反正我是想不起来。

上网查了一下，以下是两个例句：

相比之下，脑白金的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的优胜之处在哪里？

前两类，主要强调的是产品的功效，听完，大家的感受就是一种补品。也就是需要补的人，才需要买。

而脑白金的广告，把用户从“需要补品的人”扩展成了“需要送礼的人”。

东东枪说，我们要扩展生意来源，通常有三种途径，简称3M:

（1）More user:?更多的用户 。比如，脑白金把用户从“需要补品的人”扩展成“需要送礼的人”，就是扩展了用户基数。

（2）Use More:?用得更多。 比如，把牙膏的开口开大一点，每次挤得多，用得也快；或者把每周使用一次，变为每天使用一次；又或者，脑白金说“今年过节”，没有限定是春节、中秋节、重阳节，反正只要是节日都可以用。这三种都是在让用户用得更多。

（3）More expensive:?不断升级，买更贵的。 比如手机更新换代，或者保险经纪不断推荐加保，都是走的这个路线。

把用户从“需要补品的人”扩展成了“需要送礼的人”， 这不是纯粹的销售话术技巧，而是从更高维度的产品定位入手。

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，是谁的口吻？不是掏钱买单的人所说，而是收礼的人所说，那是客户的客户。

第一句“今年不收礼”引起悬念，“只收脑白金”给出答案，有曲折，有波澜。语言朗朗上口，很容易记忆。

再配合一次次地洗脑，把“收礼”与“脑白金”绑定在一起，慢慢成了送礼和收礼者的默契，感觉是双方皆大欢喜的选择，成了社交货币。

而且，它回避了广告法中不可以说“最好”“最优”的禁令，由客户的客户口里说出来，我只要“脑白金”，直接、强势。

如果没有这么好的设计，光强势洗脑，并不能有效地促成购买，比如，东东枪举了恒源祥羊羊羊的例子，一样记忆深刻，却很多人只知道这句口号，对恒源祥到底是什么，并不太清楚。更别说，后来恒源祥把十二生肖都唱了一遍，光刷存在感了，对提升销售量相关不大。

类似的优秀广告词还有：

“小罐茶，大师做”，“小罐茶“”，是品牌也是产品功能，“大师做”和“白金”一样直指高价值感。 广告词拥有大和小的冲突，有起伏，容易记住。

“爱干净，住汉庭”，也是提出问题，给出答案。直指价值感“干净”。

得到本身的广告词也不错：“知识就在得到”，体会一下，如果改成“学知识，来得到”就没有这种简练隽永之感。

你有什么好的广告词推荐吗？欢迎与我分享。

脑白金怎么样

营销，最核心的是要了解你是销给谁其实我现在都不知道教科书里面的营销是怎么定义的，我也没有在这个词上面去琢磨过。但是我在营销上考虑的还是比较多的。营销，我觉得最核心的一个问题，还是要了解你是销给谁。把目标消费群研究透了，路子对了，然后再适当用一些表现手法，说法上用一些技巧，把你的这个想法当面给他;把当面说的那些话，变换一种方式告诉他。这个定义我一下说不清楚，下面我们谈一些具体的东西。卖脑白金，要对老头老太的儿子女儿说脑白金广告形成的过程是这样的。我在脑白金推出初期的时候，还没有正式销售、还在试销的时候，有一次我带了几个人去公园实地调研。一些老头老太太在公园亭子里聊天。因为那个城市我们已经在销售脑白金，我就上去找他们搭话。我问他们对脑白金了不了解，他们说知道脑白金。有一两个老头老太太说他们是吃过的。大部分人说有兴趣，但是没吃过。后来我就问他，为什么不吃呢？他们回答说，买不起。其实他们的收入是够的，买不起的原因是什么呢？后来我在聊天过程中发现，中国的老头老太太其实对自己是最抠的，对孙子他是很大方的。他的钱存在那想养老，如果要花，他都想花在孙子孙女身上，就是对自己太抠，不舍得自己花钱。怎么样才能让他买脑白金呢？他们就说，除非儿子或者女儿要给他买，他就愿意吃。我发现有多半的老人都是这样的。并不是不想吃，其实在等他的儿子或女儿买。其中有一个买了脑白金的人就说，他每次吃完了之后，自己舍不得买，想让儿子帮他买，怎么办呢？他就把那个空盒子放在窗台上面，提示他儿子。他儿子有时候看见了就帮他买，没看见的时候十天二十天都不帮他买。所以根据这种情况，我们就觉得，要卖脑白金，不能跟老头老太说话，要跟他的儿子或者女儿说话。向老头老太太说没有用。定位就两个字：送礼中国的传统，如果给老人送礼就是尽孝道，这又是一个传统美德。所以我们回来就讨论，这个定位必须要对（老头老太的）儿子女儿说，不要说得太多，就说两个字——“送礼”。所以我们当时市场调研下来得到这样一个结论。病句是最容易让人记住的得到这个结论之后，后面就是怎么包装的问题。就是怎么把这个“送礼”对儿子和女儿说出去，让他们能记住。后来我组织我们的员工，几十个人，每个人都想，搞了好几百个，最后在一个员工的提案基础上改进，改进成现在这个。选了一句容易记忆的。因为这句话“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”是病句。其实病句是最容易让人记住的，因为后面一句话跟前面一句话是矛盾的。“今年过节不收礼，收礼……”这个“礼”字重复得也比较多，容易记得住。这个广告语，就这样确定下来了。当时也说，这个广告语要打就准备打十年，不能变。广告最怕变，积累不能丢广告最怕变，因为你一变，前面的积累就丢了。所以我们把“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”这个广告语确定下来了之后，用了十三四年了，广告语基本上没有什么变化。但是表现形式我们每年会变一下。现在看，这个广告效果挺好的。在这个广告打到大概第五年的时候，在消费者脑海里面，一提起“送礼”，他就和“脑白金”不自觉地开始画等号了。后来，几年之后，我到中安联商场里面在那蹲着，看着别人来买。快过年的时候，一些民工要回家过年，要买东西给家里面人。他们在商场就挑来挑去，最后有人拿起脑白金，他买了脑白金。我就上去跟他聊天。他第一句话就说，过年买礼品好像挺难挑的，挑不出一个特别好的。脑白金广告我很烦，但是真的挑起来，好像就它的知名度高一点，然后就不得不买了。其实这代表了多数消费者的一个心态。广告是对消费者大脑的投资广告其实是持续性投资广告，它其实是一个投资。它在消费者大脑里面，是对消费者大脑做的一项投资。如果你广告语老变的话，一年两年就变个广告语，那前面的积累就全丢掉了，前面的投资就等于全浪费了。我现在新打的广告固然也会对消费者起作用，但是当他去实施购买行为时，你过去的宣传对他所起的作用，比这个礼拜、这一天他看到的广告作用要大很多。所以广告是一个积累，最怕的就是打一段时间就换，尤其是打了半年一年就换掉，这样你前面花的钱基本上就全浪费了。所以广告语能不变尽量不要变。我们的教训太多了。像以前，我在珠海巨人集团的时候，做过很多产品。因为我这个人不安分，经常想去换广告语。有个更好的，我就要重新再拍，就要把它换掉。后来发现效果不好。我在珠海的时候就违背了“能不变就不变”这一点。做广告，定位的准确比广告形式更重要在珠海的时候，我做广告更注重形式，不太注重对消费者的研究，也就是定位的准确。像我当时头脑发热的时候，在1994年，我一下上了几十个产品。有药品，有保健品，还有电脑、软件等。我当时打的广告——是一个月，实际上大概两个多礼拜——在两个多礼拜不到二十天的时间里，我在全国花了5000万的广告费。我带着团队设计了100多幅广告。那时候是报纸广告为主，我们设计了100多幅。而且那个广告往往是通版的，就是两个版拼在一起。这个时候我犯了两个错误。第一个错误就是，广告太多了，花样太多了。第二，定位错了。我们当时做的这批广告，当时叫“三大战役”或者叫“百亿”。我描述的一个广告就是，一排伟人，比如马克思、爱因斯坦，大家心目中那些伟人，搞了一排，手挽手往前走，然后上面的广告语就搞个“巨人集团”。其实是想打一个气势，但这个广告是非常失败的，对公司没有任何作用。当时我很沉迷于这些东西，对这种形式很在乎。最好的广告就是推销产品最好的广告其实就是推销产品。你卖形象广告，除非是像保险公司这样的，可能它们需要一些形象广告。其实很多公司是不需要形象广告的。当时我们的钱全部做形象广告了，产品只是在拐角里面，用很小的字把30多个产品罗列在那个地方。这个广告一点效果没有。当时1994年，5000万那是很值钱的，那时候5000万估计比现在的50亿还值钱。而且1994年的时候，真正能拿出上千万的民营企业，全中国我估计20个都找不到。我们一瞬间就把这个钱给浪费掉了，所以当时交了很多学费。黄金酒案例黄金酒不是我做的，当时我已经不管这个公司了。黄金酒是我们团队做的一个项目。因为这个公司我已经不参加任何决策了，他们出于尊重是来找过我，说我们要上个黄金酒你看怎么样，我当时就有两句话，我说我不同意，但是决策权是你们的。最后他们还是上了。我后来也跟踪了一下。我觉得他这个产品选得挺好的。黄金酒就是我们的一个配方、我们的一个生产权，跟五粮液合作生产，用的是五粮液大概市场卖五百八的那种酒，去和基酒做出来的，其实市场价一瓶也就一百多块钱，本来是应该能卖得很好的。但是就犯了个错误，他广告语老变，不到两年，就换广告语了。后来有一次我见了他们，我说过这个问题，他们也发现了这个问题。所以黄金酒的销量，你说大也不大，小也不小，就处于那种情况。我估计这个项目没啥利润。我觉得它的广告策略是有问题的，除非他们改变这个广告策略，找到一个好的主广告语，坚持打下去。五粮液案例像这种很老的品牌，比如说茅台、五粮液这种东西，好像在中国人民心中根深蒂固，需不需要做大规模的广告、大规模的促销？我觉得需要。比如五粮液，如果在一九五几年，你让中国老百姓报最好的五个酒，其实报不出五粮液。五粮液也是排前面的好酒，但是并不是最顶级的，并不是极限品牌。但是你看五粮液现在销量就很大，这就跟它后面持续的宣传有关。有的以前排名比较靠前的酒，现在销量连它的一个尾数都不到。像过去的八大名酒、十六大名酒，有很多销量挺惨淡的，你说品质比五粮液差吗？不见得。至少都差不多吧，都是中国的八大名酒，但是很多销量都不行。我觉得这些也是需要广告的。只不过这些产品，它们是传统的老品牌，是传统。所以它如果做广告，可能和这些新上市的产品不一样，它的宣传要走另外的套路。我看过五粮液的一个长篇的广告，一个一分钟的广告，以前在中央电视台下午四点半播的，我觉得它那个挺好的，看完之后对五粮液的品质、产品的质量，还是相信的。那个广告是选中了五粮液的质量这点进行主打。

脑白金是无锡健特药业有限公司生产的保健品，自19年上市以来，已畅销中国一二十年；其脍炙人口的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”家喻户晓。

截止至2014年，脑白金连续16年荣获保健品单品销量第1。2015年4月20日，曾在2月19日有报道称“保健品‘脑x金’广告宣称的助眠成分其实是褪黑素”、“褪黑素乃激素副作用不比安定药物少”。食药监总局表示目前关于褪黑素毒理学的研究结果表明，没有发现褪黑素存在明确的毒性问题，适量食用褪黑素类产品不会对人体健康产生危害。

扩展资料：

脑白金的企业历史：

1999年初通过国家药品监督管理局GMP认证；

2001年10月被评为江苏省高新技术企业；

2002年11月通过ISO9001国际认证；

2002年12月占地4000平方米按GMP标准的新固体制剂车间落成；

2004年2月通过江苏省卫生厅的保健食品GMP认证；

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