2012铂金对戒_铂金对戒的寓意和情感话术

1.明星们结婚时的钻戒都是什么来头？

近日迪阿股份有限公司(以下简称“迪阿股份”)回复了深交所创业板IPO的二轮问询，共涉及品牌理念、检测和质量控制、商号、商标和诉讼、人员费用、销售相关的费用等17个问题。

作为以“一生只爱一人”的宣传语在朋友圈刷屏、为年轻人所熟知的网红珠宝品牌，迪阿股份的IPO动向也深受市场关注。

迪阿股份成立于2010年4月8日，主要从事珠宝首饰的品牌运营、定制销售和研发设计，为婚恋人群定制高品质的求婚钻戒等钻石镶嵌饰品。

迪阿股份旗下的DR钻戒品牌坚持“男士一生仅能定制一枚”的营销概念，独特的定位吸引了诸多消费者。据该公司宣称，每个男士凭一生仅能定制一枚，购买时需要签署一生唯一真爱协议，终生不能更改。在消费者首次购买产品时，公司会将购买人与受赠人信息进行绑定。

与其他珠宝首饰的主要区别在于，DR钻戒取了定制为主的销售模式，即由顾客在公司现有产品系列中选择首饰款式，并确定具体钻石参数、戒托材质、手寸、个性化刻字需求等。以需定产的模式使得公司能够维持较低的开店成本、良好的现金流和存货水平。

除了销售产品外，迪阿股份也向消费者提供线下服务。该公司信息显示，DR钻戒全球直营真爱体验店超300家，消费者可预约到店试戴，并享受店内求婚策划服务。

根据前瞻产业研究院分析，目前我国钻石消费需求来源主要来自婚庆场景，钻石品类在婚戒中的渗透率仍较低，经济较发达的一线城市渗透率在61%左右;二线城市则在48%;三、四线城市的渗透率仅在37%。

根据美国管理咨询公司 Bain&Company (贝恩公司)和 Antwerp World Diamond Centre(安特卫普世界钻石中心)联合发布的《2020全球钻石行业年度报告》，预计在2022年至2024年间，全球钻石珠宝的需求将恢复至疫情之前的水平，其中，中国市场将走在发展前列。

报告称，受疫情影响，过去一年中的珠宝消费朝本地化发展，主要为中国商家受益。从长远来看，一旦全球 旅游 恢复，这种趋势将会消退，但二三线城市的年轻消费者将支撑对于钻石珠宝的持续需求，并推动中国市场的进一步发展。

2018-2020年，公司实现营业收入分别为15亿元、16.65亿元、24.64亿元，逐年上升。净利润分别为2.7亿元、2.6亿元和5.6亿元。

值得一提的是，迪阿股份的毛利率在报告期内分别为69.82%、70.21%和69.37%，远远高于同行业可比公司如莱绅通灵、周大生、周六福等。

同时，迪阿股份的研发费用率则高于同行业平均水平(除恒信玺利外)。

迪阿股份的主要产品为求婚钻戒、结婚对戒及其他饰品。2020年度，求婚钻戒占比为76.31%，结婚对戒为22.65%，其他饰品占1.03%，求婚钻戒仍是迪阿股份的主要销售产品。

报告期内，迪阿股份主要产品单价整体呈上升趋势。求婚钻戒单价从2018年的1.06万元/件上升到2020年的1.09万元/件，结婚对戒单价则从2018年的0.4万元/件上升到0.45万元/件。

2020年，求婚钻戒中1万元-2万元价格区间的产品为公司收入主力，收入占比34.72%。

目前，公司门店数量主要位于华东区域，2020年华东区域有143家门店，占比40.51%。

2018-2020年，公司销售费用分别为5亿元、6.74亿元和7.3亿元，呈现持续增长的走势，销售费用占营业收入的比例则分别为33.32%、40.51%和29.58%。

2020年，受疫情期间部分人员社保费用与部分门店租金减免等因素，销售费用增长幅度有所降低。

报告期内，销售费用中市场推广费分别为 13,961.63万元、13,803.84万元和13,725.95万元，占销售费用的比例分别为 27.93%、20.47%和 18.83%，保持相对平稳。这主要是由于2020年公司在疫情期间主动减少了推广投放，并将推广投入从传统社交网络、搜索引擎及线下渠道往短渠道转移。

DR钻戒“一生·唯一·真爱”、“一生只送一人”的宣传语塑造了独特的品牌形象，与其他钻戒品牌有着明显区分。

但早在2018年，作家曹某就多次通过微信、邮件等形式，向迪阿股份提出“一生只送一人”等理念源自其作品《建立全世界唯一的爱情信仰登记机构》，并向该公司法务部门负责人发送了一份关于此作品的著作权登记证书。

曹某表示：“2011年1月，我已经公开宣传了一生只能登记一人，一辈子不能更改的爱情登记理念，而DR钻戒微博2012年5月才出现了DR钻戒‘一生只能购买一枚钻戒’理念。因此该理念涉嫌抄袭我已公开宣传的爱情登记理念。”

而迪阿股份在招股说明书中披露，公司拥有一项文字作品“真爱协议”的著作权，该项文字作品的著作权人为深圳市戴瑞珠宝有限公司，“真爱协议”创作及首次发表时间为2010年4月8日，该作品登记号为国作登字-2015-A-00184805，显示登记日期为2015年。

证监会发审委也曾就迪阿股份“一生只送一人”、“一生仅能定制一枚”“一生只能购买一枚钻戒”等理念提出的背景和原因、是否申请知识产权保护、是否侵犯他人知识产权或冒用他人设计理念、创意，是否存在争议、纠纷或潜在纠纷等问题提出过问询。

迪阿股份在回复函中表示，自从2018年10月起，公司法务部负责人也收到了相关自然人的投诉，但是认为其未能提供有效及充分证据，也未提起正式的争议解决程序，截至招股说明书签署之日，不存在有关前述理念的争议、纠纷或潜在纠纷。

同时，迪阿股份在回复中也承认“‘一生只送一人’、‘一生仅能定制一枚’、‘一生只能购买一枚钻戒’等理念不属于《中华人民共和国民法总则》第一百二十三条规定的知识产权保护范围，公司未就该等理念申请知识产权保护。”

对于该营销理念是否涉及虚宣传，公司回复称，已制定明确的产品购买规则，以及较为严密和有效的控制措施，不涉及虚宣传。报告期内公司严格执行“一生只送一人”的购买规则，除升级换款和补购外，不存在一人多次购买求婚钻戒的情形。

除了营销理念之外，曹某举报迪阿股份的另一点是“大规模”虚宣传自己的品牌 历史 长达数年。

从曹某提供的2015年8月12日、2017年4月17日和6月1日的戴瑞有限截图看，其曾如此介绍公司品牌的 历史 ：“戴瑞珠宝隶属于香港戴瑞珠宝集团，于上世纪90年代开始裸钻高级定制”、“早于上个世纪90年代，戴瑞珠宝便在香港从事裸钻高级定制，搜集来自世界各地的珍稀钻石。这些卓越品质的钻石,戴瑞珠宝只提供给少数专属的顶尖珠宝商。”

但实际上，深圳市戴瑞珠宝有限公司(即戴瑞有限)于2011年经营范围才增加了珠宝、钻石铂金、黄金、银与其饰品等的购销等业务，而香港戴瑞则是迪阿股份的全资子公司，成立于2016年10月31日，截至迪阿股份招股说明书发布之日，尚未开展任何经营活动。

招股书中，迪阿股份也承认了上有关品牌成立时间和相关内容的宣传属于“虚广告”，但认为这属于“表述不严谨”，同时认为“因为撤销广告用语，实际产生的影响较小。”

此次IPO，迪阿股份拟募资12.8亿元，分别用于“渠道网络建设项目”“信息化系统建设项目”“钻石珠宝研发创意设计中心建设项目”及补充营运资金中。其中，补充流动资金的金额为3.8亿。

不过，2018-2020年年末，迪阿股份分别持有1亿、1.6亿和1.8亿元货币资金，理财投资相关项目则分别为1.9亿元、3.4亿元和9.2亿元。

此外，在2018-2020年间，公司曾三次向股东分红，分别分红1.5亿、9000万和1.2亿，累计4.4亿。这样看来，公司似乎并不差钱。

明星们结婚时的钻戒都是什么来头？

19年

6月10日，金大福珠宝有限公司正式成立；同年11月6日，金大福首家珠宝专卖店于深圳地标——国贸大厦正式开业。

1998年

金大福珠宝深圳市最旺商业地段东门专卖店正式开业。

1999年

金大福珠宝进驻深圳最有影响力百货公司之一---万佳百货商场。

2000年

金大福珠宝立足深圳逐渐向广东省内发展，陆续在广州、佛山、东莞、珠海、惠州、中山等地开设专卖店。

2001年

公司取得黄金饰品的生产、加工、批发经营权并于同年在深圳开办了第一家珠宝首饰加工厂，陆续在北京、上海、天津、重庆、杭州等一线城市开办多家专卖店，迈开了向全国扩张的步伐。

2002年

成为上海黄金首批108家会员单位之一，取得境外黄金制品来料加工经营权，并开办第二家珠宝首饰加工厂。

2003年

陆续开办加工三厂、四厂，加工产品包括黄金、铂金、K金、钯金、贵金属镶嵌及翡翠等饰品，丰富了产品结构，企业竞争力大大提高。

2004年

获上海黄金所2004年度优秀会员荣誉称号，黄金成交量列黄金类会员前十名，品牌加盟业务相继发展，金大福成为全国知名品牌。

2005年

荣获“广东省名牌产品”“广东省实施卓越绩效模式先进单位”，公司总经理姚润雄先生应邀参加了“博鳌亚洲论坛企业家峰会”，与亚洲知名企业家共聚一堂。

2006年

荣获“中国名牌产品”“世界市场中国（珠宝首饰）十大年度品牌”、“最具影响力的深圳知名品牌”、“上海黄金优秀会员”等荣誉；黄金成交量升至第三位；同年，公司高层应院副总理邀请参加总部位于加拿大的“世界生产力科学联盟”主办的“第十四届世界生产力大会”，并被该大会评为“世界市场中国（珠宝首饰）十大年度品牌”，大大提高金大福品牌国际知名度； 2005年度亚洲**冠军王磊**签约金大福品牌代言人，品牌推广更上一层楼。

2007年

荣获“深圳知名品牌”及“2007年全国售后服务行业十佳”称号；联手南方电视台在全社会开展了“情侣对戒形象代言人”征集活动，得到了广大消费者的踊跃支持，活动取得圆满成功。

2008年

被认定为“广东省著名商标”同时荣获深圳市“最受欢迎品牌”称号；积极参与慈善活动，捐出珠宝首饰参加慈善拍卖活动，并将拍卖所得款项捐赠给“阳光救助基金会”；参与了四川大地震的抗震救灾捐赠活动，公司及全体员工捐款约15万元，为灾区重建献上了一份真诚和爱心；携手阳光医院、南方都市报等共同举办了“奥运新娘”评选活动，为宣传北京奥运出了一份力。

2009年

荣获“深圳市顾客满意产品”荣誉称号，被评定为“2009年最具投资价值的特许加盟品牌(项目)”、被中国珠宝玉石首饰行业协会评定为“企业信用评价AAA级信用企业”。

2010年

被国家工商行政管理总局商标局认定为“驰名商标”，被中国珠宝玉石首饰行业协会授予“创建中国珠宝品牌优秀企业”荣誉称号。

2011年

金大福品牌形象再次升级，邀请香港著名艺人温碧霞**作为金大福平面形象代言人。

2012年

入选2012中国对外贸易民营500强。赞助中国演艺界十佳模范夫妻颁奖盛典，为该活动独家珠宝赞助商。

明星结婚向来受世人瞩目，我们来看看那些优秀的男子为妻子挑选的都是哪些品牌的钻戒，明星结婚钻戒都是用的是什么品牌吧。

寇静和张亮的乐维斯钻戒

张亮是，在《爸爸去哪儿》热播之后迅速得到大家喜爱，他与妻子寇静之子天天也十分可爱帅气。幸福的家庭总是相似的，一家三口其乐融融令人艳羡。夫妻二人十分相爱，寇静手上的钻戒刻着张亮的名字，而张亮手上的钻戒也刻着寇静的名字，那个默默支持他的女人他只想给她最好的婚礼，最美最动情的钻戒，最大的安定。男子实名制定制的乐维斯成了这个好男人的选择，真爱专属，一生相爱到老。乐维斯钻戒以其“一生只送一人”的真诚品牌理念吸引了王宝强、涂磊、郜林等各界明星纷纷为爱人实名定制！

杨幂和刘恺威的BVLGARI宝格丽MARRYME铂金婚戒

大幂幂从小就是童星，郭芙这个小姑娘被她演绎的也很受人喜爱。之后她在《宫锁心玉》中饰演穿越清朝的晴川，大受观众喜爱。从此演艺道路越来越风顺，而她与刘恺威是在一同出演《如意》而结缘的，2012年刘恺威公开他们的恋情。2014年1月8号他们结婚。而见证他们的爱情的订婚戒指来自BVLGARI宝格丽MARRYME铂金婚戒，铂金底座与璀璨的钻石，大胆的设计给人优雅时尚的感觉。

梁朝伟和刘嘉玲的卡地亚对戒

刘嘉玲手上的那枚钻戒真真是艳羡众人，价值两千多万人民币简直刷新了亚洲明星结婚钻戒的最高价。雍容华贵不是新意，优雅而高贵，奢华而闪耀，罕见12克拉全美梨形钻戒，简直亮瞎了世人的双眼。当然价格并不是最重要的，钻戒它是锦上添花，最重要的是找到最爱的人相守一生，在这个喧嚣的时代，彼此理解与信任。卡地亚钻戒，岁月流逝中不朽。

欧弟和郑灿云的Tiffany 的setting系列六爪钻戒

让女神赫本都渴望的Tiffany简直是每个女人都渴望的一个梦想，而这款Tiffany 的setting系列六爪钻戒，更是经典中的经典，钻戒中的钻戒，六爪铂金将钻石高高托起置于顶端，稳稳的将真心安放在最顶处，钻石光芒璀璨无比。哪里有伟大的爱情，哪里就有伟大的Tiffany钻戒。

明星相对于我们这些不是在镜头面前的人来说，他们其实更希望找到一个懂他们的人，当他们结婚的时候，心中一定是感激的。知道明星结婚钻戒都是用的是什么品牌，为以后我们更好的选择。